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“2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”出炉 山东仅有这家企业上榜

  从海尔的全球创牌成果溯源◆★■◆,山东为何成了培育品牌的“优等生◆■◆■”■◆■★◆★?除了重视品牌建设外,更深层的原因与当地长期营造的浓厚创新氛围呈正相关。据政府公开数据,2023年,山东以新技术★■★◆■★、新模式、新业态、新产业为代表的◆★★◆“四新”经济投资占比超过57%◆★★◆◆,高新技术产业产值占比达到51◆◆.35%。如今◆◆■★,越来越多的“山东好品”在技术加持下加快走出国门,向全球递出一张张◆■★“山东名片”。

  凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸分析提出■★,“海尔首创并引领生态品牌新范式,坚持突破原创科技,以科技创新推动产业创新,引领全球产业发展趋势,行业首创智能交互引擎,与用户共创美好生活的无限可能,与生态伙伴共创产业发展的无限可能,实现了品牌价值和榜单排名的持续提升■★★★。”

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  6月12日,“2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单◆◆★■”正式发布。苹果成为全球首个万亿美元品牌,连续三年位居榜首,谷歌、微软、亚马逊紧随其后。

  2024年BrandZ全球百强品牌报告显示,尽管全球经济依然存在不确定性■◆★★,但强势品牌仍将继续蓬勃发展。走过40年★■◆◆■◆,海尔品牌从0起步,一步步成长为中国名牌、世界名牌,如今已是全球主流国家用户心中的本土品牌,为更多鲁企、乃至中国企业出海创牌■★◆,蹚出了一条行之有效的路;放眼未来,海尔的生态品牌探索已经启程,为全球品牌范式的创新也提供了一个新思路★★◆◆■■。

  从上榜的品牌来看■★◆★★,当前全球品牌格局发展并不均衡◆★■■◆◆,美国上榜品牌由55个增加至56个★◆★◆◆,超过半壁江山,稳居全球超级品牌第一阵营。聚焦中国◆★◆■■■,今年上榜的中国品牌由去年的14个减少到11个■◆,但是上榜的中国品牌呈现三大亮点■★★:腾讯品牌价值达1352.15亿美元■■★■★,稳居榜单前十;抖音品牌价值飙升至604.01亿美元,位列第35名;海尔品牌价值提升6%,达323.47亿美元,是为数不多排名维持连续攀升的品牌。

  这11个中国品牌中,来自北京市和广东省的品牌数量最多◆★★■★,各有3家■★,浙江以2家品牌上榜紧随其后■★,山东、贵州和上海分别有1家上榜。

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  作为唯一进入BrandZ全球品牌百强榜的山东品牌,海尔入选榜单有三大看点:一是为数不多连续多年排名稳定攀升;二是连续两年实现山东品牌迈入最具价值全球品牌60强行列;三是连续第6年作为全球唯一物联网生态品牌入选,开创了全球品牌演进的新范式。

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  今年◆★,腾讯、茅台、抖音◆■★◆★、海尔■★■■◆★、拼多多、华为等共11个中国品牌上榜。其中,海尔作为山东唯一上榜企业位列TOP 58,排名持续提升★★■。特别值得一提的是,这是海尔连续第6年作为全球唯一物联网生态品牌入选。

  毋庸置疑,海尔上榜不止是企业自身全球创牌成果的体现,也是山东在品牌建设方面高质量发展和突出成果的彰显。

  近年来,山东大力推进品牌战略■■★◆★◆,创建以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引领的“金字塔形■■★★◆★”品牌培育遴选体系★■★◆,聚力打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东★■★”品牌◆■。截至目前★◆★■■★,已有22大类3.2万余个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理■◆。这些◆★★“好品山东”品牌充分展现出山东品质,成为山东高质量发展的新的叙事角度。

  作为国际知名的大型品牌建设数据库◆★■,凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单向来被视作全球品牌界的“奥斯卡■★◆■■”。2024年BrandZ全球品牌百强榜凸显了顶级品牌的韧性★■◆■◆,全球百强品牌的总品牌价值回升了20%,达到8.3万亿美元,接近2022年8.7万亿美元的峰值。自2006年全球品牌百强榜首次发布以来★◆◆★◆,全球百强品牌的总品牌价值增长了474%。进入全球品牌百强榜的门槛从40亿美元提高到190亿美元,增幅达354%◆◆★。

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